台商赴中國投資金額的高峰期已過,美中貿易戰更成為壓倒台生的最後一根稻草。(圖片來源/Maxpel)過去30年,隨著中國經濟正臨起飛階段,許多在台默默無聞的企業轉到中國投資,賺得大把黃金,不過隨著中國企業競爭力崛起,這些無根的台商除了要面對中國「國家隊」的競爭外,現在中美貿易戰更成為了壓倒台商的最後一根稻草⋯⋯。全球前三、中國第一大塑膠包材大廠也面臨轉售命運許多在中國白手起家的台商,由於缺乏台灣事業根基,因此在事業由盛轉衰之際,若下一代缺乏接班意願,往往最後只能選擇轉售退場,就連全球前三大的化妝品包材生產商興中控股,也難逃同樣的命運。興中控股是一家專門生產化妝品包裝器具的台商,創業至今已有五十年歷史,年產能超過10億件,市面上要價上千元的電動睫毛膏等許多創新設計,都是由興中在幕後研發促成,世界前三大化妝品牌:雅詩蘭黛(Estee Lauder)、P&G、萊雅(L’Oreal S.A.)全都是興中的客戶。不過如此優質的公司,也面臨下一代步接班問題。根據《財訊》報導2012年興中將股權出售給私募基金TPG,交易金額高達6億美元、四年後,TPG再以7.75億美元出售給私募基金霸菱亞洲,據悉,興中也是面臨下一代不願接棒,讓創辦家族選擇出售退場。上述交易案,宛如當今中國上萬家台商企業的縮影。這些在中國發跡的企業,第一代奮鬥二、三十年下來,雖曾創下輝煌成果,但如今也都碰到後繼無人,以及經營大環境惡劣的內外雙重挑戰。紅色供應鏈崛起,台商商機大幅流失 蘇州台商協會會長謝清福認為,2千年是台商的分水嶺,在這之前台商在中國「做什麼賺什麼」,但在這之後,中國官方大力扶持自己的國企與民企,透過不斷贊助當地企業,削弱台商的競爭力。也有在中國從事創投業的台商表示,以前有美系大品牌餵訂單,現在唯獨蘋果表現尚可,自然大幅影響台商的生意;此外,中國和韓國品牌崛起,韓國品牌多半採用韓系供應鏈,而中國品牌雖然一開始採用台商供應鏈,但隨著紅色供應鏈崛起,台商的商機已大幅流失了。另外,這些台商轉型升級的速度趕不上市場變化也是一大困境,在中國曾被譽為麵包王的烘焙大廠克莉絲汀,創辦人羅田安早期在台灣以批發牛仔褲為業,後來進軍中國烘焙市場,一度展店上千家,成為中國最大的台資麵包業。台商在中國競爭力逐漸被削弱但是好景不常,2010年起中國烘焙業進入戰國時代,大小麵包坊如雨後春筍般冒出,競爭壓力一下子變得劇烈,克莉絲汀2013年的財報是虧損的開始,至今已連續虧錢六年,累計虧損金額高達7億元人民幣。克莉絲汀2018年上半年的財報也寫到,「因為持續受同業多元業態競爭劇烈影響,今年上半年上海門市停止營運數量佔整體關店數最高達48.2%。」不僅是台商麵包王光環不再,台商中國女鞋王也早已不保。中國的大眾女鞋王達芙妮,在中國的市占率一度高達兩成,平均五雙女鞋中就有一款是達芙妮,門市據點高峰來到六千多家,年營收破一百億港元;如今營運陷入泥沼,連三年虧損金額二十四億港元,市值大幅縮減九成。市場專家觀察,品牌老化、設計款式跟不上流行,是達芙妮衰退主因。外在環境變化帶來的困境中國台商的困境,除了面臨轉型挑戰外,部分也受到外在環境變化帶來的衝擊。一群專做製鞋機械設備業者開始將資源從大陸轉回台灣,例如,包辦豐泰與寶成越南廠鞋子幫機設備大廠誠鋒,2012年回台設立公司、2018年把研發團隊遷至台灣。製鞋設備廠鼎聖,則是把研發團隊移回台灣。去年,這群業者,更是在國內舉辦暌違十八年的製鞋機械展,似乎宣告著「轉台」意味濃厚。相對於上市櫃公司擁有靈活的調整能力,白手起家的無根台商,大多缺乏應變能力。曾經擁有響亮名號的「台商大王」們,例如糖果大王徐福記、女鞋王達芙妮,矽膠按鍵大王大洋、東莞家具大王台升等名號,靠著中國市場打下非凡成就,如今卻也是因為中國市場而逐漸黯淡。更多信傳媒文章


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